در عصر مدرن، اصالت برند یکی از قوی‌ترین استراتژی‌های جایگاه‌یابی برای رشد پایدار کسب‌وکار است. یکی از ویژگی‌های ارزشمند اصالت برند این است که مصرف‌کنندگان حاضرند براي محصولاتی که به نظر آنها اصل هستند، مبلغ بیشتري را پرداخت کنند. اصالت به‌عنوان یک ویژگی موردعلاقه مصرف‌کنندگان که منعکس‌کنندة درك از منحصربه‌فرد بودن، واقعی یا اصلی بودن یک برند است، ظهور پیدا کرده است و به بازاریابان کمک می‌کند تا برندهاي خود را از رقبا متمایز کنند. هدف این تحقیق بررسی نقش اصالت درک شده برند در ارتقا تصویر ذهنی برند و رابطه احساسی با برند پاما است. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی، جمع‌آوری داده‌ها توصیفی - پیمایشی بوده و جامعه آماری پژوهش کلیه مصرف‌کنندگان کفش برند پاما هستند که حداقل یک‌بار تجربه خرید و استفاده از کفش برند پاما را از فروشگاه‌های این برند در سطح شهر تهران داشتند. نمونه‌گیری به روش در دسترس صورت پذیرفت و حجم نمونه 384 نفر از مشتریان برند پاما است، ابزار سنجش و اندازه‌گیری در تحقیق حاضر پرسش‌نامه استاندارد بوده و جهت بررسی روایی پرسش‌نامه از نظر متخصصین و صاحب‌نظران استفاده گردید. برای برآورد ضریب پایائی در این پژوهش از ضریب آلفای کرونباخ و جهت آزمون فرضیه‌ها از آزمون آماری مدل‌سازی معادلات ساختاری و روش Smart PLs استفاده‌شده است. نتایج حاصل از آزمون فرضیه‌های تحقیق نشان می‌دهد که اصالت برند چه به طور مستقیم و چه به طور غیرمستقیم از طریق ارتقاء تصویر ذهنی برند و رضایت از برند موجب شکل‌گیری روابط احساسی سطح بالا مانند عشق به برند می‌شود. همچنین عشق به برند پیامدهای رفتاری مانند پرداخت مبالغ بالاتر و قصد خرید مجدد از سوی مشتریان را به همراه دارد.