این پژوهش با هدف بررسی ساختار فرصتها و موانع پیش روی اشتغال زایی و ترویج کارآفرینی در بخش خدمات ورزشی در شهرهای بزرگ و پرجمعیت ایران انجام شده است. شهرنشینی سریع و افزایش گرایش به سبک زندگی فعال پتانسیلهای عظیمی را برای رشد اقتصادی مبتنی بر ورزش ایجاد کرده است اما ساختارهای سنتی مدیریتی و کمبود سرمایه گذاری ریسک پذیر توسعه این بخش را با چالشهایی روبرو ساخته است. روش تحقیق این پژوهش توصیفی تحلیلی بوده و با استفاده از مطالعات اسنادی و منابع موجود به تحلیل مدلهای موفق کارآفرینی ورزشی و ارائه راهکارهایی برای بهره برداری حداکثری از ظرفیتهای نیروی کار و سرمایه در این حوزه پرداخته شده است. نتایج نشان میدهد که توسعه زیرساختهای دیجیتال و حمایت نهادی میتواند موتور محرکه اصلی برای گذار از اشتغال سنتی به کارآفرینی نوآورانه در ورزش باشد.