اين پژوهش با هدف طراحي و آزمون مدل بومي عوامل راهبردي مؤثر بر بازاريابي چريكي در فدراسيون بدنسازي و پرورش اندام ايران و تبيين نقش آن در بهبود شاخص‌هاي بازاريابي ورزشي در شرايط محدوديت منابع انجام شد. پژوهش به شيوه توصيفي–تحليلي و با رويكرد كمي انجام شد. جامعه آماري شامل كاركنان فدراسيون، رؤساي هيئت‌هاي استاني، مربيان و ورزشكاران فعال در بدنسازي و پرورش اندام بود كه بر اساس فرمول نرم‌افزار G*Power تعداد ۳۳۸ نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده‌ها پرسشنامه محقق‌ساخته با 20سوال مبتني بر يافته‌هاي يك مطالعه كيفي پيشين طرح شده بود توزیع شد و روایی صوری و محتوایی آن با نظر ۱۰ متخصص حوزه مدیریت ورزشی و بازاریابی بررسی و تأیید شد و پايايي آن با آلفاي كرونباخ تأييد شد. برای آزمون مدل مفهومي عوامل راهبردی موثر بر بازاریابی چریکی از تحلیل عاملی تأییدی در چهارچوب مدل‌یابی معادلات ساختاری استفاده گردید. نتايج نشان داد مدل بومي عوامل راهبردی موثر بر بازاريابي چريكي از شاخص‌هاي برازش قابل‌قبول و در مواردي برتر نسبت به مدل‌هاي اقتباس‌شده بين‌المللي برخوردار است و راهبردهاي چريكي به‌طور معناداري با بهبود ادراك ارزش رويداد، تقويت تعامل اجتماعي، افزايش تمايل به مشاركت و گسترش ارتباطات دهان‌به‌دهان مثبت در ميان ذي‌نفعان مرتبط هستند. علاوه بر اين، تحليل تطبيقي يافته‌ها بيانگر آن است كه همگني فرهنگي و جمعيتي مشاركت‌كنندگان، ماهيت نمايشي و فردمحور ورزش بدنسازي و محدوديت‌هاي مالي و ساختاري فدراسيون، همگي به تقويت كارآمدي و برازش مدل بومي كمك مي‌كنند. بر اين اساس، مي‌توان نتيجه گرفت كه بازاريابي چريكي، به‌ويژه در سازمان‌هاي ورزشي با منابع محدود، به‌عنوان يك رويكرد خلاق و كم‌هزينه، ظرفيت بالايي براي ارتقاي اثربخشي فعاليت‌هاي بازاريابي و تقويت جايگاه فدراسيون در ميان مخاطبان هدف دارد.