در دنیای رقابتی امروز، تبلیغات دهان به دهان به عنوان یکی از مؤثرترین شیوه‌های بازاریابی نقش کلیدی در جذب و حفظ مشتریان ایفا می‌کند. در این میان، قابلیت‌های هوش مصنوعی، گرایش‌های مادی‌گرایانه و سطح عزت نفس مشتریان می‌توانند با ایجاد اعتیاد به برند، تأثیر چشمگیری بر شدت و کیفیت تبلیغات دهان به دهان داشته باشند.هدف این پژوهش بررسی نقش قابلیت‌های هوش مصنوعی، مادی‌گرایی و عزت نفس بر تبلیغات دهان به دهان با در نظر گرفتن نقش میانجی اعتیاد به برند در بین مشتریان مشتریان فروشگاه های آنلاین کورش درشهر تهران است. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی – پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش را کلیه مشتریان فروشگاههای آنلاین کورش درشهر تهران درسال 1404 تشکیل می دهند که به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری و بر اساس فرمول کوکران برای جوامع آماری نامحدود حجم نمونه 384 نفر تعیین گردید. برای انتخاب نمونه ها روش تصادفی ساده استفاده مورد استفاده قرار گرفت.برای گردآوری داده های پژوهش از پرسشنامه های استاندارد قابلیت های هوش مصنوعی ، مادی‌گرایی، عزت نفس ،اعتیاد به برند و تبلیغات دهان به دهان استفاده گردید. تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از روش مدل یابی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی به کمک نرم افزار Amos انجام گرفت.نتایج نشان داد قابلیت های هوش مصنوعی ، مادی گرایی و عزت نفس بر اعتیاد به برند تاثیر معناداری دارد.در نهایت، اعتیاد به برند بر تبلیغات دهان به دهان اثرگذار است.