حفاظت از محیط زیست مقوله ای است که اهمیت انجام آن در جهان امروز بیش از هر زمان دیگری احساس می شود و نگرانی درباره تاثیر الگوهای تولید و مصرف در مورد محیط زیست شدت یافته است به همین دلیل افزایش توجه افراد به مشکلات زیست محیطی و محدودیت های منابع طبیعی، بازار خوبی برای فعالیت در زمینه محصولات سبز کرده است که نیازمند برنامه ریزی و تدوین استراتژی می باشد، بنابراین امروزه شناخت رفتار خرید مصرف کنندگان با هدف کسب مزیت رقابتی در دنیای کسب و کار بایستی مورد توجه شرکت ها قرار گیرد، از این رو هدف تحقیق حاضر مروری بر مطالعات صورت گرفته در مورد رفتار خرید سبز و شناسایی عوامل موثر بر رفتار خرید در میان مصرف کنندگان می باشد.