تحول اقتصاد رسانه در دهه اخیر موجب ظهور الگوی جدیدی از تولید، توزیع و مصرف محتوا تحت عنوان «اقتصاد سازندگان محتوا» شده است. در این الگو، تولیدکنندگان مستقل محتوا با بهره‌گیری از زیرساخت‌های پلتفرم‌های دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، فناوری‌های داده‌محور و ابزارهای نوین درآمدزایی، به بازیگران مؤثر اکوسیستم رسانه‌ای تبدیل شده‌اند. هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر اقتصاد سازندگان محتوا بر مزیت رقابتی رسانه‌های دیجیتال با تأکید بر نقش میانجی استراتژی‌های درآمدزایی و مشارکت مخاطب است. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی ـ پیمایشی و مبتنی بر رویکرد کمی است. جامعه آماری پیشنهادی پژوهش شامل مدیران، کارشناسان، فعالان رسانه‌های دیجیتال و سازندگان حرفه‌ای محتوا است. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه‌ای ساختاریافته بر اساس ادبیات پژوهش خواهد بود و داده‌ها با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری تحلیل می‌شوند. مدل مفهومی پژوهش رابطه مستقیم اقتصاد سازندگان محتوا با مزیت رقابتی و همچنین روابط غیرمستقیم آن از طریق استراتژی‌های درآمدزایی و مشارکت مخاطب را بررسی می‌کند. مبانی نظری و پژوهش‌های جدید نشان می‌دهند که اقتصاد سازندگان محتوا صرفاً به تولید محتوای کاربرمحور محدود نیست، بلکه یک اکوسیستم اقتصادی متشکل از سازندگان، مخاطبان، برندها و پلتفرم‌هاست که در آن خلق ارزش، جذب مخاطب، ایجاد جامعه و کسب درآمد به یکدیگر وابسته‌اند. بر این اساس، انتظار می‌رود توانایی رسانه در سازمان‌دهی و توسعه اکوسیستم سازندگان، تنوع‌بخشی به درآمدها و ایجاد مشارکت عمیق مخاطبان بتواند به شکل‌گیری مزیت رقابتی پایدار منجر شود.