در شرایط رقابتی و پرنوسان نظام بانکی ایران، شناسایی عوامل مؤثر بر عملکرد مالی بانک‌ها از اهمیت راهبردی برخوردار است. آمیخته بازاریابی به‌عنوان یکی از مهم‌ترین ابزارهای مدیریتی، می‌تواند نقش تعیین‌کننده‌ای در ارتقای عملکرد مالی بانک‌ها ایفا کند. با توجه به ماهیت خدماتی صنعت بانکداری، آمیخته بازاریابی در این حوزه با ابعاد گسترده‌تری شامل محصول، قیمت، توزیع، ترفیع، کارکنان، شواهد فیزیکی و فرایندها تعریف می‌شود. پژوهش‌های انجام‌شده نشان می‌دهد که عوامل قیمت و کارکنان بیشترین تأثیرگذاری را بر رفتار مشتریان و در نتیجه بر عملکرد مالی بانک‌ها دارند. همچنین، هزینه‌های تبلیغاتی به‌عنوان یکی از مؤلفه‌های ترفیع، تأثیر مثبت و معناداری بر درآمدهای غیرمشاع و ارزش برند بانک‌های پذیرفته‌شده در بازار سرمایه ایران داشته است. در حوزه بازاریابی دیجیتال نیز آمیخته وب‌مارکتینگ (4S) شامل هم‌افزایی، سایت، سرویس و محتوا، تأثیر مثبت و معناداری بر سودآوری بانک‌های ایرانی نشان داده است. اولویت‌بندی مؤلفه‌های ترفیع در بانکداری شرکتی و ارزیابی آن با الگوی اقتصادسنجی داده های پانل (1390- 1403) در مطالعه حاضر نشان می‌دهد که ترفیع فروش، فروش شخصی، روابط عمومی و تبلیغات به‌ترتیب بیشترین تأثیر را در دستیابی به اهداف تجاری از جمله افزایش سودآوری دارند. همچنین یافته‌های پژوهش‌ موجود حاکی از آن است که طراحی بهینه آمیخته بازاریابی با تأکید بر مؤلفه‌های بومی و متناسب با نیاز مشتریان، می‌تواند به‌طور مستقیم بر جذب سپرده‌ها، افزایش تسهیلات‌دهی، بهبود درآمدهای کارمزدی و در نهایت ارتقای عملکرد مالی بانک‌های ایران منجر شود. با این حال، به‌نظر می‌رسد نظام بانکی ایران همچنان نیازمند بازنگری در ترکیب و تخصیص بهینه مؤلفه‌های آمیخته بازاریابی متناسب با تحولات دیجیتال و تغییرات رفتار مشتریان است.