تبليغات يكي از ابزارهاي مهم ارتباطي در كسب و كار است. موفقيت و عدم موفقيت بسياري از سازمانها و شركتها در كيفيت فعاليتهاي تبليغاتي و اثربخشي آن نهفته است يكي از موثرترین ابزار تبلیغ، تبلیغات اینترنتی می باشد . این مقاله با هدف بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی در رفتار خرید مشتریان و با استفاده روش توصیفی، کتابخانه ای انجام گرفته است.امروزه اینترنت،کانال با اهمیتی در بازاریابی و تبلیغات است.دلیل این امر میتواند توانایی اینترنت در کاهش هزینه ها و دسترسی آسان افراد به خدمات بر خط اشد.تبلیغات به معنای رساندن پیام،شناساندن امری به دیگران یا امری را خوب یا بد وانمود کردن است.فضای مجازی،نقش و جایگاه مصرف کنندگان را در دنیای تجارت به کلی دگرگون ساخته است. هدف ازتبلیغات اینترنتی در دست گرفتن بازار نیست بلکه ایجاد اعتماد و ایمان در مشتری میباشد تبلیغات اینترنتی به عنوان یک مزیت رقابتی برای شرکتها می باشد اما تغییر الگوی مصرف و ایجاد نیازهای کاذب و پاسخگویی سریع به آن نیازها سهم فروش و سود آوری را در بازار شرکتها افزایش میدهد. همچنين هدف از مطالعه حاضر فراهم کردن یك دید کلی در مورد فرآیند تصميم گيري براي مصرف کنندگان و بررسی اثربخشی تبليغات اینترنتی بر رفتار مصرف کنندگان در فرآیند تصميم گيري براي خرید می باشد.