امروزه بازاریابان با شناسایی نيازهاي بالقوه مصرف کنندگان ، گونه اي از بازاریابی به نام بازاریابی سبز را بنا نهادند که یکی از مهمترین مقوله هاي آن که در بازاریابی عصر حاضر به سازمان ها در دستيابی به مزیت رقابتی پایدار کمک می کند، برندسازي سبز است. بسیاری از سازمان های تجاری اولویت پایینی به برند سبز اختصاص می دهند. در حال حاظر مشکلات محیط زیستی بسیاری وجود دارد که نیاز به حل شدن دارند. شرکت ها بیشتر بر خرید فن آوری و تجهیزات سازگار با محیط زیست تاکید می کنند. سبز بودن فعالیت‌های بازاريابي از جمله برند، شركت را قادر می‌سازد كه از طريق ارائه محصولات جديد در بازارهاي جديد يا ارائه مزیت‌های اضافي براي محصولات جاري، خود را از رقبا برجسته‌تر جلوه دهد. اين امر باعث خواهد شد كه ارزش شركت براي مشتريان افزايش يابد و وفاداري، رضایت و اعتماد مشتري را افزايش داده و در نهايت سودآوري افزايش خواهد يافت.از این رو در این مقاله به روشی توصیفی تحلیلی با بررسی پژوهش های متعدد نقش برندهای سبز در رضایت، اعتماد و وفاداری مشتریان بیان می شود.