صنعت گردشگری و تمام زیر مجموعه های آن امروزه به عنوان یکی از پر طرفدار ترین صنایع روز دنیا مورد توجه دولت ها قرار گرفته است، یکی از شاخه های این صنعت گردشگری موزه ها است که می تواند افرادی را به سمت یک شهر یا کشور سوق دهد.از این رو در پژوهش حاضر به بررسی عوامل موثر در گسترش این شاخه در موزه هنر های تزئینی اصفهان (رکیب خانه)، با استفاده از شیوه تحلیل-توصیفی و به روش کتابخانه ای-میدانی پرداخته است، جامعه ی آماری مورد مطالعه 89 نفر بوده که به طور تصادفی از بین کارشناسان و بازدیدکنندگان موزه انتخاب شده اند و پاسخ ها بر اساس ضریب رگرسیون با استفاده از نرم افزار spss تحلیل گردیده اند تا معنا داری رابطه ی عوامل فردی و بازاریابی با بازدید از موزه، بازدید از موزه و ایجاد انگیزه برای بازدید از دیگر جاذبه ها و خرید صنایع دستی را تائید نمایند.