شهرستان ساری با توجه به موقعیت خاص جغرافیایی و وجود جاذبه های طبیعی همانند؛ ساحل دریای خزر، دریاچه چورت- باداب سورت، پارک ملی، پناهگاه حیات وحش و مجموعه ی تاریخی فرح آباد، پتانسیل بالایی را جهت فعالیت های اکوتوریستی فراهم ساخته است. که تاکنون به دلایل متعدد، استفاده بهینه و پایدار از این فرصت ها نشده است و توسعه اکوتوریسم شهرستان با مشکلات و موانع گوناگونی در جذب طبیعت گردان مواجه بوده که مانع گسترش این صنعت گردیده است. هدف از پژوهش، بررسی فرصت ها، تهدیدهای توسعه اکوتوریسم شهرستان ساری و ارائه راهکارهای مناسب برای توسعه ی آن می باشد. روش تحقیق به صورت توصیفی- تحلیلی است وجهت تجزیه و تحلیل داده ها و تعیین استراتژی های توسعه اکوتوریسم شهرستان ساری از مدلSWOT استفاده شده است. و به ارائه استراتژی راهبرد در جهت توسعه اکوتوریسم و شناسایی فرصت ها و تهدیدها در منطقه مورد مطالعه پرداخته است.