صنعت گردشگری به شدت رقابتی است و اپراتورهای تور تحت فشار روزافزون برای تمایز محصولات مختلف خود می باشد. تحقیقات نشان می‌دهد که زمانی که گردشگران از معیارهای اصلی تعطیلات راضی هستند (محل / امکانات و تجهیزات، هزینه و در دسترس بودن)، انتخاب خود را براساس ملاحظات اخلاقی مانند شرایط کار، محیط زیست و کمک‌های خیریه انجام خواهند داد. مشتریان نیز به دنبال افزایش کیفیت و تجربه خوب در تعطیلات خود هستند. در این شرایط، شرکت‌ها به خوبی تمایز محصولات خود را با توجه به مصرف‌کننده (یعنی تقاضا) براساس معیارهای اخلاقی به خوبی انجام می‌دهند. در این رابطه، در سال‌های اخیر یک موضوع جدید مورد بحث به نام "اخلاق در گردشگری" به وجود آمده است و همه افراد درگیر در صنعت گردشگری به دنبال کدهای آن و کمک به توسعه پایدار در این صنعت بوده‌اند. تحقیق حاضر درصدد است تا به بررسی اخلاق، اخلاق گردشگری، اخلاق اسلامی در گردشگری، کدها و منشور جهانی اخلاق در گردشگری به منظور کمک به برنامه‌ریزان و صاحبان تورها در زمینه بررسی اخلاق گردشگران برای جذب گردشگران بیشتر و کسب درآمد بیشتر بپردازد.