Loading
0 رای
  • مدلسازی معادلات ساختاری نقش بازاریابی داخلی در ادراک مشتریان از کیفیت خدمات (مورد مطالعه دفاتر خدمات مسافرتی شهر تهران)

  • نویسندگان مقاله
  • چکیده مقاله

    از آنجاکه امروزه صنعت گردشگری یکی ازصنایع مهم در دنیا محسوب می شود و دفاتر خدماتی مسافرتی از جمله بخش های ارائه کننده خدمات در این صنعت محسوب می شود پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل معادلات ساختاری تاثیر بازاریابی داخلی بر ادراک مشتریان از کیفیت خدمات در دفاتر خدمات مسافرتی شهر تهران صورت پذیرفته است. متغیرهای بازاریابی داخلی شامل (آموزش، توانمندسازی، انگیزه و ارتباطات) و ادراک مشتریان از کیفیت خدمات شامل(عوامل محسوس، پاسخگویی، اعتماد، همدلی و اطمینان) می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت و روش پژوهش به صورت توصیفی-پیمایشی می باشد جامعه آماری شامل کارکنان دفاتر خدمات مسافرتی موردنظر شهر تهران می باشد. به منظور جمع آوری داده ها و اطلاعات برای تجزیه و تحلیل از پرسشنامه استفاده شده است.جهت تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات مد نظر از آزمون همبستگی پیرسون ، رگرسیون و مدل معادلات ساختاری با نرم افزار لیزرل استفاده گردیده است. نتایج نشان میدهد مدل مفهومی ارائه شده مورد تایید است و بازاریابی داخلی بر ادراک مشتریان از کیفیت خدمات در دفاتر خدمات مسافرتی شهر تهران تاثیر دارد.

  • کلید واژه

    بازاریابی داخلی/ کیفیت/خدمات/ ادراک مشتریان/دفاتر خدمات مسافرتی.

  • راهنمای خرید و دانلود
    • اگر در مجموعه Confpaper عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق دکمه زیر اصل این مقاله را خریداری نمایید .
    • با عضویت در Confpaper می توانید اصل مقالات را با حداقل 20 درصد تخفیف دریافت نمایید .
    • برای عضویت به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید .
    • در صورتی که عضو این پایگاه هستید،از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد سایت شوید .
    • لینک دانلود فایل خریداری شده به ایمیل شما ارسال میگردد .
نظرات کاربران

برای ارسال نظر، لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.