بر اساس تغییراتی که کسب‌وکارها به سمت جهانی‌شدن کرده‌اند تمرکز بازاریابی از برند محصول به برندسازی سازمان بیشتر شده است، شاید به دلیل شباهت‌های نزدیک محصول و سرعت‌بالای تقلید، تمایز قابل حفظ محصول برای سازمان‌ها مشکل شده است. برای ایجاد یک برند موفق، به تعیین ارزش برند، مأموریت برند و چشم‌انداز برند نیاز است. تبلیغات به شکل امروزی مانند بسیاری از رسوم دیگر وارد تجارت و کسب‌و‌کار شد و رفته رفته توسعه یافت، چرا که لزوم آن احساس می‌شود. بعد از انقلاب صنعتی، به دلیل بالا رفتن حجم تولیدات، دیگر فروش مقوله راحتی نبود زیرا اولاً به دلیل تولید انبوه، تمایز بین محصولات تولیدی از میان رفت و بیشتر محصولات، استاندارد و یک شکل شدند. تبلیغات طی گذر زمان تغییرات زیادی داشته و متناسب با پیشرفت‌های هر دوره ویژگی‌های خاص خود را دارا بوده است. امروزه با پیشرفت‌های شگرف در عرصه فناوری‌های ارتباطی و اطلاعاتی، شاهد به وجود آمدن شکل‌های جدیدی از تبلیغات هستیم که طیف متنوعی از اشکال گوناگون تبلیغات، از تبلیغات شهری گرفته تا تبلیغات از طریق فضاهای مجازی و شبکه‌های اجتماعی را شامل می‌شود.