امروزه با توجه تورم و رکود اقتصادی کشور و همچنین رقابتی شدن مشاغل، کسب و کارهای نوپا برای موفقیت نیازمند یک مزیت رقابتی و نوآوری منحصر به فردی می‌باشند. یکی از راهکارهای مفید و جدید برای راه‌اندازی کسب و کارها و موفقیت آن‌ها در بازار رقابتی، استفاده از برند شخص بازیکنان حرفه‌ای برای صحه‌گذاری می‌باشد. بر همین اساس، پژوهش حاضر با هدف طراحی الگوی کیفی راه اندازی کسب و کار مبتنی‌بر برند شخصی در بازیکنان حرفه‌ای والیبال ایران انجام گرفت. این تحقیق از نظر هدف کاربردی، از منظر جمع‌آوری داده‌ها توصیفی–تحلیلی و از نظر تجزیه و تحلیل داده‌ها از نوع تحقیقات کیفی می‌باشد. لازم به ذکر است که تحقیق حاضر از منظر گردآوری اطلاعات جزو تحقیقات پیمایشی محسوب می‌شود. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه نخبگان و خبرگان حوزه والیبال ایران اعم از کارآفرینان ورزشی، بازیکنان اسبق باشگاهی و ملی، مربیان نخبه والیبال ایران، مدیران دارای پیشینه بازی در سطوح ملی و باشگاهی، پیشکسوتان حوزه والیبال و همینطور کلیه خبرگانی باتجربه در حوزه بازاریابی و برندسازی شخصی بودند. تحصیلات مرتبط با ورزش، سابقه حضور و اشتغال در لیگ‌های معتبر یا رده‌های ملی والیبال ایران از ملاک‌های انتخاب جامعه بود. نمونه تحقیق، با استفاده از روش هدفمند و گلوله برفی و تا رسیدن به اشباع نظری به تعداد 28 نفر برآورد شد. داده‌های تحقیق به روش گرندد تئوری و از طریق رهیافت نظام‌مند گلیزری جمع‌آوری شد. روایی و پایایی ابزار کلیه چک لیست‌ها و پرسشنامه‌های نیمه ساختار یافته در بخش مصاحبه به روش روایی صوری و محتوایی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. به همین منظور کلیه چک لیست ها به تایید 4 تن از خبرگان بازاریابی ورزشی و همینطور تیم تحقیق نیز رسید. در بخش پایایی نیز از روش توافق کد گذاران با پی اسکات 79/0 که دارای اعتماد بالایی است استفاده شد. در نهایت از تکنیک‌های کد گذاری باز و محوری و انتخابی برای تجزیه و تحلیل داده نیز استفاده شد. نتایج نشان دادند که الگوی کیفی راه اندازی کسب و کار مبتنی‌بر برند شخصی در بازیکنان حرفه‌ای والیبال ایران شامل پنج مفهوم کلیدی بررسی فرصت‌ها و تنظیم برنامه (7شاخص)، ساخت و طراحی برند (12شاخص)، تکنولوژی و ارتقا شخصی (9شاخص)، ارتباط، همکاری، بازاریابی (12شاخص) و ایده‌پردازی و ارتقا کسب و کار (7شاخص) می‌باشد. پیشنهاد می‌گردد تا کارآفرینان ورزشی و کسب و کارهای نوپا از این الگو استفاده کنند.