هدف این پژوهش شناسایی شاخص¬های ارزیابی عملکرد برنامه¬های ورزشی صدا و سیمای مراکز استانی در دو حیطه¬ی نگرشی-رفتاری و فنی- ساختاری بود. با توجه به اینکه این تحقیق در مورد لایه بیرونی جامعه انجام شد لذا جامعه آماری این پژوهش شامل ذی نفعان، عرضه کنندگان، خانواده و مشتریان خارجی برنامه¬های ورزشی مراکز استانی صدا و سیما بودند. ابتدا به منظور شناسایی شاخص¬ها از مصاحبه با چهارده نخبه آگاه استفاده شد و از کدگذاری باز، محوری و گزینشی، در نهایت 83 کد باز، 20 کد محوری و 7 کد گزینشی به دست آمدند که 31 کد باز مرتبط در 7 کد محوری و در نهایت دو نگرشی-رفتاری و فنی- ساختاری دسته بندی شدند. نتایج تحلیل سلسله مراتبی نشان داد در نگرش مهم ترین مولفه، و مولفه¬های جلوه¬های عینی در رتبه¬ی آخر قرار داشت. با توجه به نتایج به دست آمده و اهمیت مولفه¬ی نگرش در بین سایر مولفه¬ها، به نظر می¬رسد ساخت برنامه¬های ورزشی با هدف تغییر نگرش مردم نسبت به فعالیت بدنی و ورزش، می¬تواند زمینه را برای تغییر رفتار در آنان فراهم کند هرچند که می¬بایست از نظر فنی و سایر مولفه¬ها نیز در برنامه¬سازی بهبود حاصل شود.