تبلیغات پنهان به معنای استفاده از روش‌هایی برای تبلیغ کالا یا برند در قالب محتوایی است که به نظر می‌رسد مستقل از محتوای تبلیغاتی است. در واقع، در این نوع تبلیغات، تبلیغ کننده با استفاده از روش‌هایی مانند قرار دادن محصولات خود در محیط‌های ورزشی، استفاده از رویدادهای ورزشی رسانه ای، ارائه نظرات مثبت درباره کالاها، یا حتی استفاده از ورزشکاران و ستاره‌های ورزشی برای تبلیغ برند خود را پنهان می‌کند. این روش تبلیغاتی به دلیل اینکه به نظر مصرف‌کننده‌ها مستقل و غیرتبلیغاتی نمایش داده می‌شود، می‌تواند تأثیر بیشتری روی آن‌ها بگذارد. به طور مثال، ورزشکاران مشهوری که در پوشش محصولات خاصی ظاهر می‌شوند، می‌توانند به نوعی اعتماد و اطمینان را برای مصرف‌کننده‌ها ایجاد کنند و آن‌ها را به خرید این محصولات ترغیب کنند. به همین دلیل، تبلیغات پنهان در صنعت ورزشی بسیار رایج است و برندهای مختلف از آن بهره می‌برند. با این حال، در برخی موارد، این نوع تبلیغات می‌تواند باعث تعارض با اخلاقیات مربوط به تبلیغات و در نتیجه، از دید مصرف‌کننده‌ها، نامطلوب باشد. هدف از مطالعه حاضر مروری بر اثربخشی تبلیغات پنهان بر موفقیتت مارکت های ورزشی بر اساس مطالعات انجام شده در این زمینه می باشد.