همزمان با ورود فناوری‌ های‌ جدید در نقاط مختلف‌ دنیا کابردهای‌ مناسب‌ یا نامناسـبی‌ بـرای‌آن شکل‌ می‌ گیرد. در کشورهای‌ واردکننده فناوری‌ بدلیل‌ عدم جذب مناسب‌ و پدید آمـدنبرداشت‌ های‌ غلط‌ احتمال کاربرد نامناسب‌ بیـشتر اسـت‌. ایـن‌ مـسئله‌ در مـورد بازاریـابی‌الکترونیکی‌ در ایران در حال شکل‌ گیری‌ است‌. بطوریکه‌ گسترش شبکه‌ های‌ هرمـی‌ بـه‌ نـامبازاریابی‌ الکترونیکی‌ باعث‌ ایجاد ذهنیت‌ های‌ منفی‌ در مورد این‌ مقوله‌ علمی‌ شده اسـت‌. دراین‌ مقاله‌ مطالعات و مدل هایی‌ از بازاریابی‌ الکترونیکی‌ معرفی‌ شده است‌ تا راه برای‌ تحقیقاتبعدی‌ در این‌ زمینه‌ هموار شود. بدون شک‌ استفاده از نتـایج‌ هریـک‌ از ایـن‌ مطالعـات و یـابکارگیری‌ این‌ مدل ها نیازمند مطالعات میدانی‌ و تطبقی‌ برای‌ شرایط‌ مورد نظر بـرای‌ توسـعه‌تجارت الکترونیکی‌ است‌.