هدف کلی پژوهش حاضر بررسی اثر کیفیت درک شده بر قصد خرید مجدد مشتریان با نقش واسطه ارزش درک شده می¬باشد. جامعه آماری تحقیق مشتریان فروشگاه¬های ورزشی آذربایجان شرقی می¬باشد که بصورت نامحدود در نظر گرفته شد. نمونه آماری تحقیق با استفاده از ضریب تعداد گویه¬های تحقیق، 315 نفر مشخص گردید. برای جمع¬آوری اطلاعات از نمونه آماری و به منظور آزمون فرضیه¬های تنظیم شده این تحقیق از ابزار پرسشنامه که برای کیفیت درک شده مشتریان از پرسشنامه استاندارد بیک و کیم با 6 گویه و برای قصد خرید مجدد از پرسشنامه استاندارد دیالو با 4 گویه و برای ارزش ادراک شده مشتریان از مدل اگرت و اولاگا با استفاده از پنج مولفه و 15 گویه استفاده شد. ضرايب آلفاي کرونباخ این تحقیق براي پرسش¬نامه¬های فوق بالاتر از 7/0 بدست آمد. فرضیه¬های تحقیق با استفاده از معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی و با استفاده از نرم¬افزار SPSS و smart pls مورد آزمون قرار گرفت. با توجه به مقدار بدست آمده برای GOF به میزان 445/0، برازش مناسب مدل کلی تأیید گردید. نتایج بدست آمده حاکی از آن است که کیفیت درک¬شده بر قصد خرید مجدد و همچنین بر ارزش درک¬شده در فروشگاههای ورزشی آذربایجان¬شرقی تاثیر مثبت دارد و همچنین ارزش درک¬شده بر قصد خرید مجدد در فروشگاههای ورزشی آذربایجان¬شرقی تاثیر داشته و فرضیه اصلی تحقیق با عنوان"کیفیت درک شده بر قصد خرید مجدد با نقش واسطه ارزش درک شده در فروشگاههای ورزشی آذربایجان¬شرقی تاثیر مثبت دارد" تایید گردید.