هدف از این مقاله بررسی اثربخشی سایت¬های شبکه¬های اجتماعی بصری به عنوان یک بستر بازاریابی است. روش تحقیق این مقاله شامل دو آزمایش است. اولین آزمایش به دنبال بررسی تاثیر شبکه¬ی اجتماعی اینستاگرام؛ در حالی که آزمایش دوم کیفیت تصویر روی درک کیفیت و قصد خرید محصولات ورزشی در اینستاگرام می¬باشد. یافته¬ها حاکی از ان است که در اولین آزمایش نشان داد که شبکه اجتماعی اینستاگرام بر درک کیفیت یا قصد خرید محصولات ورزشی تاثیر نمی¬گذارد. در آزمایش دوم، یک تحلیل چند متغیره کوواریانس (MANCOVA) تفاوت آماری معنی داری بین دو گروه کنترل و ازمایش را نشان داد. پاسخ¬دهندگان در گروه آزمایش سطح بالاتری از کیفیت درک شده را دارند.
یکی از محدودیت های این مطالعه این است که فقط به بررسی اثرات از طریق یک شبکه اجتماعی اینستاگرام، لحاظ گرفته است. همانطور که شبکه های اجتماعی بصری محور دیگری نیز وجود دارند. سایت¬هایی مانند Tumblr و Pinterest که کمی متفاوت با اینستاگرام عمل می کنند، باقی مانده است. نتایج نشان می¬دهد که بازاریان باید در هنگام بازاریابی در سایت های شبکه های اجتماعی بصری، روی تصاویر با کیفیت بالا سرمایه گذاری کنند. در حالی که مطالعات زیادی وجود دارد که اثربخشی بازاریابی را در زمینه شبکه¬ی اجتماعی بررسی می¬کنند، این مطالعات در درجه اول در سایت های قبلی شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک متمرکز شده است. سایت های شبکه های اجتماعی که بیشتر بصری محور هستند، مانند اینستاگرام، با شبکه های اجتماعی قبلی متفاوت هستند و به میزان کمتری مورد مطالعه قرار گرفت. این مطالعه بینش هایی در مورد اثربخشی بازاریابی بصری محور اضافه می کند و درک بازاریابی در رسانه های اجتماعی را عمیق¬تر می¬کند.