این پژوهش با هدف معرفی وضعیت بازار محصول عناب، فرصت¬های سرمایه¬گذاری در این بازار و چالش¬های موجود انجام شده¬است. این مطالعه از نظر هدف کاربردی و از نظر گردآوری اطلاعات، توصیفی – پیمایشی است. جامعه آماری شامل خبرگان و صاحبنظران حوزه گیاهان دارویی و متخصصان بازاریابی است. به دلیل محدود بودن جامعه آماری از روش سر شماری در جمع آوری اطلاعات استفاده شد. این پژوهش با روش تحقیق آمیخته و با بهره¬گیری از مطالعات کتابخانه¬ای و مصاحبه به ایجاد ماتریس سوات و بررسی قو¬ها، ضعفها، فرصت¬ها و تهدیدات پرداخته است. یافته¬های این مطالعه نشان داد رویکرد جهانی به استفاده از گیاهان دارویی و افزایش چشمگیر حجم صادرات به ترتیب از مهم¬ترین فرصت¬ها و وجود اراضی و اقلیم مستعد برای کشت و وجود دانش بومی در کشاورزان منطقه نسبت به کشت این محصول از مهم¬ترین نقاط قوت بازار عناب خراسان جنوبی است. غالب بودن شیوه¬های سنتی و پایین بودن حجم و کیفیت محصول تولیدی و محدودیت¬های بازارهای صادراتی به عنوان نقاط ضعف و تهدید¬های موجود در این بازار قابل بررسی است.