نگراني سالهاي اخير در مورد محيط زيست در همه ابعاد و حوزه ها مشاهده مي شود.اين موضوع كه منابع محدود ما دچار آسيب شده است و ادامه اين روند آينده حيات بشر را بر روي كره ي زمين مختل خواهد كرد، مسئولان و متفكران را بر آن داشته تا در اين زمينه چاره اي بينديشند. در اين تحقيق تاثير ابزارهاي بازاريابي سبز بر روي رفتار خريد مصرف كنندگان مورد بررسي قرارمي گيرد.ابزارهاي بازاريابي سبز كه در اين تحقيق مورد بررسي قرار گرفته است شامل تبليغات زيستي،نام تجاري زيستي و برچسب زيستي مي باشد.تاثير هر كدام از اين ابزارها به تفكيك مورد بررسي قرار گرفته است. روش نمونه گيري به صورت خوشه اي در دسترس(غيراحتمالي) مي باشد.در اين روش شهر تهران به چهار بخش شمال،جنوب،شرق و غرب تقسيم بندي شده است كه ما قسمت شمال و غرب در نظر گرفته و پرسشنامه ها را درفروشگاههاي زنجيره اي اين نواحي توزيع نموده ايم. اندازه نمونه طبق فرمول 384نفر بوده است و تجزيه تحليل اطلاعات به وسيله آزمون همبستگي اسپيرمن و رگرسيون چند گانه مي باشد. نتايج نشان مي دهد كه تبليغات زيستي بيشترين اثر را بر روي رفتار خريد مصرف كننده و نام تجاري كمترين اثر را دارد. هدف از اين تحقيق، كشف تأثيرگذاري 4 عنصر مركب آميخته بازاريابي، رضايت و اصطلاحات كلامي (WOM) بر روي نگرش و قصد خريد مشتريان از محصولات دوستدار محيط بويژه محصولات و كالاهايي است كه مشتريان با سرعت هر چه بيشتر به سمت آن ميروند (FMCG) . هدف از اين مطالعه، دستيابي به اطلاعات از نقطه نظر مصرف كنندگان است). البته در يكي از ديدگاههاي تحقيق، نگاهي به مقايسه نگرشهاي افراد سوئدي و غير سوئدي به سوي محصولات دوستدار محيط صورت گرفت.