باشگاه‌های بدنسازی امروزه به عنوان بنگاه‌های ارائه‌دهنده خدمات ورزشی و تندرستی، نیازمند اتخاذ راهبردهای نوین کارآفرینی و تنوع‌بخشی به سبد خدمات خود جهت خلق مزیت رقابتی پایدار و ارتقای وفاداری مشتریان هستند. در این میان، تلفیق مراکز اسپا و ماساژ درمانی با محیط‌های تمرینی، فرصتی بی‌بدیل در راستای بازاریابی اجتماعی و ارتقای سلامت کل‌نگر فراهم آورده است. هدف این پژوهش، شناسایی عوامل توسعه مراکز اسپای باشگاه‌های بدنسازی و پرورش اندام شهر مشهد و ارائه الگوی مفهومی آن می‌باشد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و با رویکرد اکتشافی-آمیخته و با به‌کارگیری روش‌شناسی کیو و تحلیل داده‌بنیاد انجام شده است. جامعه پژوهش شامل نخبگان اسپا، پژوهشگران مدیریت ورزشی و مدیران باشگاه‌های بدنسازی دارای مرکز اسپا در مشهد بودند که بر اساس نمونه‌گیری هدفمند، در فاز اول ۵ نفر خبره جهت مصاحبه‌های عمیق نیمه‌ساختاریافته و در فاز دوم ۲۰ نفر از مدیران برای تکمیل نمودار کیو انتخاب شدند. روایی ابزار به تایید متخصصان رسیده و پایایی مصححان با ضریب همبستگی ۰/۶۸ احراز گردید. داده‌ها از طریق تحلیل عاملی کیو در نرم‌افزار SPSS تحلیل شدند. یافته‌ها نشان داد که ۴۲ گویه استخراج‌شده در قالب ۱۸ کد انتخابی و ۶ الگوی ذهنی شامل «خدمت عالی»، «زیبایی منحصر‌به‌فرد»، «مدیریت بهینه»، «سرمایه انسانی کارآمد»، «تحقیق بازار و برنامه‌ریزی مطلوب» و «ارتباط موثر» سازماندهی شدند که در مجموع ۶۵/۳۳ درصد از واریانس کل را تبیین نمودند. در این میان، الگوی «خدمت عالی» با بیشترین بار عاملی در بالاترین اولویت توسعه قرار گرفت. نتایج حاکی از آن است که تلفیق استانداردهای زیبایی‌شناختی فضا، ارتقای شایستگی کادر تخصصی، شخصی‌سازی پکیج‌های درمانی و مدیریت هوشمند ارتباط با مشتری، پیش‌شرط‌های بنیادین تبدیل این مراکز به قطب‌های سلامت و بازآفرینی انرژی هستند.