هدف از انجام این پژوهش، تاثیر توسعه گردشگری ساحلی بر جذب و وفاداری گردشگران ساحل فرح آباد شهرستان ساری می باشد. روش پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر زمان مقطعی و متودولوژی پژوهش، توصیفی – پیمایشی است. برای جمع آوری داده‌های مورد نیاز، از روش‌های کتابخانه‌ای و میدانی استفاده شد. جامعه آماری در پژوهش حاضر را گردشگران ساحل فرح آباد تشکیل داده اند. در این تحقیق بدلیل مشخص نبودن حجم جامعه از حداکثر حجم نمونه بر اساس جدول مورگان که 385 نفر است استفاده شد. در نهایت 400 پرسشنامه تکمیل شده جهت تجزیه و تحلیل جمع آوری شده است. برای جمع آوری اطلاعات در محیط میدانی، از یک پرسش‌نامه استفاده شد که در نظر خبرگان به لحاظ محتوا و ظاهری تأیید شده بود. برای روایی ابزار نهایی تحقیق از معنادار بودن بار عاملی که توسط نرم افزار اسمارت پی ال اس3 ارائه می شود استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان داد که توسعه گردشگری ساحلی بر جذب و وفاداری گردشگران تاثیر دارد. همچنین اثر ابعاد توسعه اجتماعی، زیست محیطی و کالبدی گردشگری ساحلی بر جذب گردشگران و اثر ابعاد اقتصادی، اجتماعی و کالبدی گردشگری ساحلی بر وفاداری گردشگران نیز مورد تایید قرار گرفت.