اهمیت گردشگری و لزوم بررسی موضوعات مختلف آن بر کسی پوشیده نیست. در این میان کسب‌وکارهای کوچک و متوسط که به‌عنوان مهم‌ترین تسهیل‌کننده صنعت گردشگری شناخته‌شده‌اند، نیازمند توجه ویژه می‌باشند. هدف از پژوهش حاضر، بررسی نقش میانجی قابلیت‌های بازاریابی در رابطه بین بازاریابی کارآفرینانه و عملکرد بازار کسب‌وکارهای کوچک و متوسط گردشگری استان اردبیل هست. این تحقیق ازنظر هدف کاربردی و ازنظر نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی – همبستگی و ازنظر اجرا میدانی می‌باشد. جامعه آماری در این پژوهش؛ شامل تمامی خبرگان و اساتید دانشگاهی و مدیران و متخصصان حوزه صنعت گردشگری در استان اردبیل که حدوداً 3000 نفر در نظر گرفته‌شده‌اند. با توجه به جدول مورگان حجم نمونه موردنیاز به تعداد 341 نفر برآورد گرديد كه به روش تصادفي ساده جهت جمع‌آوری داده‌ها انتخاب شدند. ابزار اصلی گردآوری اطلاعات پرسشنامه است. در این پژوهش نیز داده‌ها با استفاده از آمار توصیفی و آمار استنباطی مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفتند و برای آزمون فرضیه‌ها از روش تحلیل عامل تأییدی و مدل معادلات ساختاری استفاده شد؛ و برای اجرا منظور از نرم‌افزار آماری SPSS و LISREL بهره گرفت. نتایج حاکی بر اساس فرضیات تحقیق؛ رابطه بین بازاریابی کارآفرینانه و ابعاد آن (ایجاد ارزش، مشتری مداری، نوآور بودن، ریسک‌پذیری، فرصت محوری و پیشگامی) بر عملکرد بازار کسب‌وکارهای کوچک و متوسط گردشگری رابطه معناداری وجود دارد. و بین قابلیت‌های بازاریابی بر عملکرد بازار کسب‌وکارهای کوچک و متوسط گردشگری رابطه معناداری وجود دارد. و بین بازاریابی کارآفرینانه بر قابلیت‌های بازاریابی در کسب‌وکارهای کوچک و متوسط گردشگری رابطه معناداری دارد و در آخر مبنی بر فرضیات تحقیق پیشنهادهای کاربردی به کسب‌وکارهای کوچک و متوسط گردشگری استان اردبیل ارائه گردد.