در عصر حاضر صنعت ‌گردشگری ‌نقش زیادی ‌در ‌رشد ‌و ‌توسعه ‌اقتصادی ‌کشورها ‌داشته ‌و ‌منبع‌ درآمدی‌ چشمگیری ‌برای‌بسیاری ‌از‌ کشورهای ‌در‌حال‌توسعه ‌است‌. از ‌این‌رو ضروری است ‌عوامل ‌موثر جهت ‌موفقیت‌ مقصد ‌گردشگری مورد بررسی قرار گیرد. یکی‌از‌عوامل ‌مهمی‌ که ‌میتواند ‌نقش ‌مهمی ‌در ‌جذب‌گردشگر به خصوص گردشگران خارجی داشته باشد، وجهه جهانی مقصد گردشگری است. هدف این پژوهش تحلیلی عوامل مؤثر بر شکل گیری وجهه جهانی در گردشگری شهری است. بدین منظور شهر شیراز به عنوان مطالعه موردی انتخاب شده است. در این پژوهش با بررسی مقالات مختلف مولفه‌های اثرگذار بر وجهه جهانی گردشگری شناسایی شد و سپس پرسش‌نامه‌ای بر اساس آن تدوین شد. در ادامه نمونه پژوهش بر اساس روش کوکران تعیین و 391 نفر از گردشگران وارد شده در شهر شیراز مورد بررسی قرار گرفتند. داده‌های پژوهش بر اساس روش میانگین رتبه فریدمن و تحلیل رگرسیون مورد ارزیابی قرار گرفتند. نتایج تحلیل رگرسیونی پژوهش نشان داد در سطح اطمینان 95 درصد جایگاه بین المللی شهر شیراز، وقایع ‌و ‌رویدادهای برگزار شده در این شهر و تنوع ‌جاذبه‌های ‌گردشگری اثر مثبت و معناداری بر وجه جهانی گردشگری شهر شیراز دارند. همچنین بر اساس روش میانگین رتبه فریدمن، میزان شهرت و شناخت شهر شیراز در جهان به عنوان مهم‌ترین مولفه بر وجهه جهانی گردشگری شیراز شناسایی شد.