ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت ﺗﺠﺎرى ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻳﻚ ﻣﻔﻬﻮم و ﭘﺪﻳﺪه اﻗﺘﺼﺎدى، ﻳﻜﻰ از ﻋﻨﺎﺻﺮ ﻛﻠﻴﺪى ﻣﻮﻓﻘﻴﺖ در ﻫﺮ راﻫﺒﺮد رﻗﺎﺑﺘﻰ ﻛﺴﺐ و ﻛﺎر ﺗﺠﺎرى ﺑﻪ ﺷﻤﺎر ﻣﻰرود. ﺑﺎ وﺟﻮد اﻳﻨﻜﻪ ﺗﺠﺎر و ﺑﻨﮕﺎهﻫﺎى ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﻰ از آزادى ﺗﺠﺎرت ﺑﺮﺧﻮردار ﻫﺴﺘﻨﺪ، اﻳﻦ آزادى ﻣﻄﻠﻖ ﻧﺒﻮده و اﺻﻮل و ﻗﻮاﻋﺪى ﻧﻈﻴﺮ اﺻﻞ ﺷﻔﺎﻓﻴﺖ، ﻣﻤﻨﻮﻋﻴﺖ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت ﺗﺠﺎرى ﮔﻤﺮاهﻛﻨﻨﺪه و ... ﺑﺮ ﻓﻌﺎﻟﻴﺖﻫﺎى ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﻰ ﺣﺎﻛﻢ اﺳﺖ. ﻋﻤﻠﻜﺮد ﺑﻨﮕﺎهﻫﺎى ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﻰ را ﻣﻰﺗﻮان در ﺧﻠﻖ و اراﺋﻪ اﻳﺪهﻫﺎى ﺟﺪﻳﺪ ﺧﻼﺻﻪ ﻧﻤﻮد، ﭼﺮا ﻛﻪ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت ﺗﺠﺎرى ﺑﺮ ﭘﺎﻳﻪ ﺧﻼﻗﻴﺖ، ﻧﻮآورى و اﻳﺪهﻫﺎى ﺟﺪﻳﺪ اﺳﺘﻮار اﺳﺖ. ﻧﺘﺎﻳﺞ اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﻛﻰ از اﻳﻦ اﺳﺖ ﻛﻪ اﺑﺪاﻋﺎت ﻧﻮﻳﻦ و ﺧﻼﻗﻴﺖ ﺑﻪ ﻛﺎر رﻓﺘﻪ در ﺳﺎﺧﺘﺎر ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت ﺗﺠﺎرى ﺑﺮﺧﻰ از ﻣﺴﺎﺋﻞ را در ﺣﻮزه ﺣﻘﻮق ﻣﺎﻟﻜﻴﺖ ﻓﻜﺮى اﻳﺠﺎد ﻛﺮده اﺳﺖ؛ آﺛﺎر ﺧﻼﻗﺎﻧﻪ ﺧﺮوﺟﻰ ﺑﻨﮕﺎهﻫﺎى ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﻰ ﻛﻪ ﻣﻰﺗﻮاﻧﺪ در ﭼﺎرﭼﻮب ﺣﻘﻮق ﻣﺎﻟﻜﻴﺖ ﻓﻜﺮى ﻗﺮار ﺑﮕﻴﺮد ﻣﺘﻔﺎوت اﺳﺖ ﻛﻪ ﻣﻬﻢﺗﺮﻳﻦ آﻧﻬﺎ ﻋﺒﺎرﺗﻨﺪ از ﺣﻖ اﺧﺘﺮاع، ﻋﻼﻣﺖ ﺗﺠﺎرى، ﻛﭙﻰراﻳﺖ، ﻃﺮح ﺻﻨﻌﺘﻰ و اﺳﺮار ﺗﺠﺎرى. در ﻋﻴﻦ ﺣﺎل ﺑﺮﺧﻰ از اﻳﻦ آﺛﺎر ﺧﻼﻗﺎﻧﻪ ﺑﺮاى ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺘﻦ در ﭼﺎرﭼﻮب ﺣﻤﺎﻳﺖ ﻣﺎﻟﻜﻴﺖ ﻓﻜﺮى ﺑﺎ ﻣﺸﻜﻼﺗﻰ (ﻧﻈﻴﺮ ﻣﻔﻬﻮم، ﻣﺼﺪاق آﺛﺎر، ﻣﺎﻟﻜﻴﺖ و ...) روﺑﺮو ﻫﺴﺘﻨﺪ؛ ﭼﺮا ﻛﻪ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت ﺗﺠﺎرى از اﺟﺰاى ﻣﺨﺘﻠﻒ ﭘﻴﭽﻴﺪهاى ﺗﺸﻜﻴﻞ ﺷﺪهاﻧﺪ و ﺑﺎ وﺟﻮد ﺗﻐﻴﻴﺮات ﻋﻤﺪه در ﺳﺎﺧﺘﺎر ﻣﺎﻟﻜﻴﺖ ﻓﻜﺮى در ﺑﺨﺶ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت ﻫﻤﭽﻨﺎن ﻣﺸﻜﻼﺗﻰ در ﻃﺒﻘﻪﺑﻨﺪى آﺛﺎر ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﻰ وﺟﻮد دارد. ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻧﺘﻴﺠﻪ دﻳﮕﺮ، ﻫﻨﮕﺎﻣﻰ ﻛﻪ ﻳﻚ ﻛﺴﺐ و ﻛﺎر اﻗﺪام ﺑﻪ راهاﻧﺪازى ﻳﻚ ﻛﺎرزار ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﻰ ﻣﻰﻛﻨﺪ، ﻣﻤﻜﻦ اﺳﺖ ﺑﺎ ﻧﻘﺾ ﺣﻘﻮق ﻣﺎﻟﻜﻴﺖ ﻓﻜﺮى دﻳﮕﺮان ﺧﻮد را در ﻣﺴﻴﺮ رﻗﺎﺑﺖ ﻏﻴﺮﻣﻨﺼﻔﺎﻧﻪ و ﺗﻀﻴﻴﻊ ﺣﻘﻮق ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪه ﻗﺮار دﻫﺪ، این رو راه اﻧﺪازى ﻳﻚ ﻛﺎرزار ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﻰ ﻣﻮﻓﻖ ﺑﺪون آﮔﺎﻫﻰ از ﭼﺎرﭼﻮب و ﺿﻮاﺑﻂ ﻗﺎﻧﻮﻧﻰ آن ﺑﻌﻴﺪ ﺑﻪ ﻧﻈﺮ ﻣﻰرﺳﺪ.