Loading
0 رای
  • بررسی اثرات تبلیغات بازرگانی بر فرایند تصمیم گیری مصرف کنندگان محصولات

  • نویسندگان مقاله
    • مجید آراسته دانشجوی کارشناسی ارشد کارآفرینی دانشگاه سیستان و بلوچستان
    • مجتبی آسف مهر دانشجوی کارشناسی ارشد کارآفرینی دانشگاه سیستان و بلوچستان
    • ساغر کلانتری دانشجوی کارشناسی ارشد حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی واحد زاهدان
    • مسلم جمال پور دانشجوی کارشناسی ارشد کارآفرینی دانشگاه سیستان و بلوچستان
  • چکیده مقاله

    هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر تبلیغات تجاری بر فرایند تصمیم گیری مصرف کنندگان به عنوان یکی از استراتژی های بازاریابی )نمونه موردی محصولات کاله( است. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و در زمره تحقیقات توصیفی – پیمایشی قرار می گیرد. جامعه آماری این تحقیق را شهروندان شهر سراوان تشکیل می دهد، جامعه آماری تحقیق مورد نظر نامحدود می باشند که با استفاده کوکران ، از این تعداد 369نفر به عنوان نمونه آماری به دست آمده است. که داده ها از طریق پرسشنامه جمع آوری شده است. با به کارگیری روش آلفای کرونباخ پایایی آن سنجش شد که پایایی کل پرسش نامه بالای 0/75 به دست آمد، لذا ابزار سنجش از پایایی بسیار بالایی برخوردار بوده است. برای آزمون فرضیه ها از ضریب همبستگی پیرسون، تحلیل رگرسیون چندگانه، رگرسیون ساده تحلیل مسیر استفاده شده است. نتایج تحقیق گویای آن است که بین تبلیغات تجاری و فرایند تصمیم گیری مصرف کتندگان رابطه وجود دارد. ضرایب تأثیر استاندارد نشان می دهد که متغیر رقابت شرکتها در ارائه کالاها و خدمات با ضریب تأثیر رگرسیونی Beta=-0/486 قوی ترین پیش بینی کننده میزان تصمیم گیری مخاطبان بر مصرف می باشد. رتبه دوم با ضریب تأثیر رگرسیونی Beta=0/246 مربوط به متغیر درآمد مخاطبان، رتبه سوم با ضریب تأثیر رگرسیونی Beta=0/ 242 مربوط به متغیر مدت زمان پخش آگهی می باشد و نشان از رابطه مستقیم بین متغیرها است

  • کلید واژه

    تبلیغات بازرگانی/ فرآیند تصمیم گیری/شهر سراوان/تبلیغات تجاری/ مصرف گرایی

  • راهنمای خرید و دانلود
    • اگر در مجموعه Confpaper عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق دکمه زیر اصل این مقاله را خریداری نمایید .
    • با عضویت در Confpaper می توانید اصل مقالات را با حداقل 20 درصد تخفیف دریافت نمایید .
    • برای عضویت به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید .
    • در صورتی که عضو این پایگاه هستید،از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد سایت شوید .
    • لینک دانلود فایل خریداری شده به ایمیل شما ارسال میگردد .
نظرات کاربران

برای ارسال نظر، لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.