وجود نوسانهايي در قيمت محصولات كشاورزي حكايت از آن دارد كه از يك سو نظامهاي مناسب قيمت گذاري و توزيع براي محصولات كشاورزي در داخل كشور وجود نداشته و از طرف ديگر ناكارايي و نارسايي ها بر بازار محصولات كشاورزي (در فاصله بين توليدكننده و مصرف كننده) حاكم بوده است به¬طوري كه در اين باره بررسيهاي مختلف نشان مي دهد كه سهم ناچيزي از قيمت پرداختي مصرف كننده عايد توليدكننده شده و اين نرخ نيز غالباً بالا بوده است. برای افزایش تولید محصولات به طور کلی دو راهکار افزایش سطح زیر کشت و افزایش عملکرد در واحد سطح وجود دارد. در مورد راهکار اول محدودیت وجود دارد و برای افزایش تولید، اتکاء زیادی به این روش نمی شود. بنابراین افزایش عملکرد در واحد سطح راهکار مناسبی خواهد بود. از این رو افزایش عملکرد از طریق افزایش کارایی فنی شاید یکی از معقول ترین شیوه¬ها باشد. از طرفی با محاسبه کارایی فنی کشاورزان، در صورت یکسان بودن شرایط فن آوری، بهترین تولید کننده از سایر تولید کنندگان قابل تمایز خواهد بود. در این زمینه مدیریت بازاریابی اهمیت بسیاری می یابد. این تحقیق با هدف بررسی عوامل مؤثر بر بازاریابی محصولات کشاورزی صورت گرفته است.