کشاورزی از اصلی ترین فعالیت های روستاییان به شمار می آید. باغداری نیز که زیر مجموعه فعالیتهای کشاورزی است در بسیاری از مناطق مستعد و دارای مزیت نسبی مشاهده می شود. هر فعالیت تولیدی نیاز به بازاریابی مناسب جهت افزایش درآمد تولید کنندگان بوده که تولیدات باغی نیز از این امر مستثنی نخواهد بود. هدف از پژوهش حاضر بررسی و تحلیل جایگاه تعاونی های روستایی در بهبود بازاریابی محصولات کشاورزی روستاهای سیرجان می باشد. چارچوب نظری تحقیق را مباحث مربوط به تعاونی های روستایی و بازاریابی محصولات کشاورزی تشکیل می دهند. این پژوهش با روش توصیفی – تحلیلی و نیز حضور مستقیم در روستاهای شهرستان سیرجان و مصاحبه با اعضای تعاونی و تولید کنندگان روستایی انجام شده است. یافته های پژوهش نشان می دهند که در چند سال اخیر تعاونی-های روستایی در این منطقه رو به افزایش بوده ولی آنچنان که شایسته است نتوانسته اند زمینه بهبود بازاریابی تولیدات کشاورزی را فراهم نمایند. دلایلی از قبیل کمبود اعتبار و سرمایه مالی تعاونی¬ها، ضعف در منابع انسانی(آگاهی، مهارت، اعتماد و ...)، و غیره، از عوامل مؤثر بر ناتوانی تعاونی های روستایی در بازاریابی بهینه محصولات کشاورزی هستند. در نهایت، عوامل مختلف اجتماعی – فرهنگی و بویژه اعتماد متقابل روستاییان با تعاونی¬های روستایی، جهت بهبود بازاریابی از اهمیت بسیاری برخوردار می باشد.