ایران با توجه به داشتن مزیت نسبی در تولید بسیاری از محصولات کشاورزی، متأسفانه در مرحله¬ی صدور در صحنه بین المللی به دلیل ناکارایی عملیات بازاریابی در مقایسه با کشورهای رقیب، این مزیت را از دست داده. دانش بازاریابی در ایران سابقه¬ی زیادی ندارد اگر چه در 40 سال اخیر بویژه همزمان با برنامه¬های چهارم و پنجم عمرانی در سال¬های قبل از پیروزی انقلاب اسلامی، مطالعات بازاریابی مرسوم بوده ولی به لحاظ تابعیت اقتصادی کشور، جهت¬گیری وارداتی، اقتصاد ملی، تک محصولی بودن اقتصاد و بالاخره اتکا به دلارهای نفتی، این مطالعات عموماً ناظر به توزیع بوده و به تولید توجهی نداشته است. با توجه به موقعیت استراتژیک جمهوری اسلامی ایران به عنوان یک کشور آزاد و مستقل و اقتصادی مایه گرفته از تلاش¬ها و کوشش¬های سازمان یافته و عزم ملی برای افزایش تولید، بهبود توزیع و سرانجام حضور در بازارهای بین¬المللی ضروری است که ادبیات بازاریابی و مدیریت بازاریابی مورد عنایت خاص واقع شود. در این مقاله ضمن بیان اهمیت بازاریابی محصولات و معرفی نظام¬های بازاریابی به مدیریت بازاریابی، وظایف مدیر بازاریابی و راهکارهای توسعه بازاریابی جهت افزایش صادرات محصولات پرداخته شد.