شهرآراسته‌ترین و شگفت انگيزترين واژه‌ای که در قرن 21 ذهن بشر را به خود مشغول کرده است. دلمشغولی‌هایی که امروزه روشنفکران شهری را درگیر مباحث شهری نموده است. مؤلفه‌ای به نام جنبش شهر زيبا (شهر زيبا محور) می‌باشد. کاراکتری که بیش از یک دهه است، که چنان رشد لجام گسیخته‌ای یافته است که حقارت شهرها را به دنبال داشته و غرور آنها شکسته است. زيبايي، آراستگي، چهره آرايي، برندينگ شهری، شهر دوستدار مردم، از سرآغازین این مؤلفه تعجب آور است.