در سال‌های اخیر گردشگری به عنوان صنعت بدون دود، منبع درآمد سرشار در تجارت جهانی و عنصر مهمی در بهبود و تنظیم موازنه بازرگانی و تراز پرداخت‌های بسیاری از کشورها شده است. با توجه به مزایای بسیار زیاد صنعت گردشگری، شهرها از تکنیک ها و روش های گوناگونی برای جذب هر چه بیشتر گردشگر به خود استفاده می نمایند. یکی از این روش ها برندسازی شهری است. در واقع برندسازي شهري انجام مي شود تا شهرت و مقبوليت شهر تاحدي افزايش يابد که مردم براي کار، ملاقات و تفريح آنجا را انتخاب کنند.
شهر قم،‌ مرکز استان قم و محور مواصلاتی 17 استان کشور می باشد. مکان قرارگیری این شهر و وجود حرم مطهر حضرت معصومه (س) و مسجد مقدس جمکران ظرفیت رونق هر‌چه بیشتر صنعت گردشگری را در آن فراهم ساخته است. هدف پژوهش پیش رو برند سازی شهری قم می باشد. بدین منظور از تحلیل عاملی برای انتخاب معیارها و شاخص‌های موثر بر برندسازی شهری قم و میزان اهمیت هر یک بهره برده است. در این راستا شش دسته معیار شامل اوقات فراغت، عملکرد، فرهنگ، اقتصاد، زیست محیطی، ساختار شهری،‌ توریسم مورد توجه قرار گرفته است. انتخاب برند شهری با استفاده از روش تحلیل سلسله مراتبی صورت گرفته است. مبنی بر نتایج حاصله، "شهر معماری و شهرسازی اسلامی-ایرانی" مناسب ترین برند برای شهر قم می باشد.