هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تأثیر ریسک درک شده بر قصد سرمایه‌گذاری در بورس با نقش میانجی ارزش ویژه برند است. جامعه آماری تحقیق حاضر را سرمایه¬گذاران در بازار بورس تشکیل می‌دادند، که جهت تعیین نمونه¬ی تحقیق براساس روش نمونه‌گیری تصادفی ساده و فرمول کوکران برای جامعه با تعداد نامعلوم، تعداد 384 نفر به عنوان نمونه پژوهش در نظر گرفته شد. در این پژوهش برای سنجش متغیرهای تحقیق از پرسشنامه‌های ریسک درک شده و قصد سرمایه‌گذاری شهاته و همکاران(2021) و پرسشنامه ارزش ویژه برند کاپلان و آنتیگیابور(2020) استفاده گردید. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی، ماهیت توصیفی دارد و از نظر ارزیابی روابط بین متغیرهای پژوهش از نوع پیمایشی به شمار می‌آید. تجزیه و تحلیل اطلاعات در دو بخش آمار توصیفی و آمار استنباطی ارائه شده است. در بخش توصیفی، اطلاعات جمعیت شناختی مربوط به نمونه پژوهش بیان شده است و در بخش آمار استنباطی با توجه به توزیع غیرنرمال داده‌ها، برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از نرم‌افزار پی‌ال‌اس و روش معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج حاصل از فرضیه‌های پژوهش نشان داد که: ریسک درک¬شده بر قصد سرمایه‌گذاری در بورس تأثیر منفی و معناداری دارد. ریسک درک¬شده بر ارزش ویژه برند تأثیر منفی و معناداری دارد. ارزش ویژه برند بر قصد سرمایه‌گذاری در بورس تأثیر مثبت و معناداری دارد. نقش میانجی ارزش ویژه برند در رابطه ریسک درک شده و قصد سرمایه‌گذاری در بورس تأثیر منفی و معناداری دارد.