یکی از مفاهیمی که امروزه در مدیریت شهرها به کار گرفته می‌شود، مفهوم برند شهری است. برند شهر به صورت روزافزونی به مثابه دارایی مهم در راستای توسعه شهر و همچنین، ابزاری اثربخش به منظور بازشناسی و بهبود جایگاه شهر در نظر گرفته می‌شود. در مقاله حاضر، ضمن اشاره به تعاریف و نقش محوری مفهوم برند شهری در متون علمی حوزه مطالعاتی- پژوهشی برند، به بررسی دیدگاه های اندیشمندان مختلف حوزه مدیریت و برند شهری پرداخته شده است. نتایج بررسی ها و مطالعات مختلف نشان می دهد که هدف از راهبرد دشوار برندسازی شهری، هویتی برای شهر است که در پرتو گستره ای از متغیرهای مفهومی، نظیر تاریخ، مردم شناسی، اقتصاد، سیاست و خط مشی ها توسعه می یابد. شهر اغلب شامل پندارهایی است که ویژگی های خاص دارند یا شامل ارزش های درونی است که از ساکنانشان درک می شود. همچنین بررسی مدل های مختلف برند شهری نشان می دهد که برندسازی شهری به شهر هویتی فراموش نشدنی می دهد و ابزاری است که ارزش محوری شهر را به سرعت منتقل می کند و با این دغدغه انجام شود که چگونه انگاره هایی از فرهنگ، تاریخ، رشد اقتصادی، توسعه اجتماعی، زیرساخت ها، معماری، مناظر و محیط آن با هم ترکیب شوند و هویتی خلق کنند که قابلیت فروش داشته باشد و همه مردم آن را بپذیرند.