تحقیق حاضر باهدف تأثیر شهرت برند بر وفاداری به برند نایک طراحی و اجرا گردید. پژوهش حاضر ازنظر هدف، کاربردی بود. روش تحقیق آن نیز توصیفی-همبستگی بود که ازنظر زمانی به‌صورت مقطعی انجام گردید. جامعه آماری تحقیق حاضر تمامی مشتریان برند تجاری نایک در شهر شیراز بود که تعداد دقیق آنان در دسترس نبود. پس از بررسی‌های انجام‌شده تعداد 5 فروشگاه ورزشی در شهر شیراز که به‌صورت اختصاصی در حوزه برند تجاری نایک در شهر شیراز اقدام نموده‌اند، شناسایی گردیدند. پس از کسب موافقت‌های اولیه در خصوص پخش پرسش‌نامه‌های تحقیق در میان مشتریان این فروشگاه‌ها، تعداد 3 فروشگاه با تحقیق حاضر همکاری نمودند. به‌صورت در دسترس تعداد 250 نفر از مشتریان این فروشگاه‌ها به‌عنوان نمونه تحقیق مشخص شدند ابزار تحقیق حاضر شامل پرسش‌نامه‌های شهرت برند طالبان (1392) و وفاداری به برند خشنودی (1394) بود، در تحقیق حاضر از آمار توصیفی و استنباطی استفاده گردید در قسمت آمار استنباطی از آزمون معادلات ساختاری استفاده شد. کلیه روند تجزیه‌وتحلیل داده‌های تحقیق حاضر در نرم‌افزار SPSS و PLS انجام گرفت. نتایج تحقیق نشان داد که شهرت برند بر وفاداری به برند نایک تأثیری به میزان 750/0 دارد. با توجه میزان تی (936/20= تی) مشخص گردید که میزان تی بالاتر از 96/1 می‌باشد که نشان‌دهنده معنادار بودن میزان این تأثیر می‌باشد. درنتیجه شهرت برند سبب ایجاد ظرفیت‌هایی در جهت وفاداری به برند نایک گردیده است. با این توجه به نظر می‌رسد کارکردهای مهم شهرت برند سبب گردیده است تا در تحقیق حاضر شهرت برند سبب تأثیرگذاری بر وفاداری به برند نایک گردد.