تحقیق حاضر با هدف شناسایی انگیزه ها و هدف گردشگران در راستای دستیابی به الگوی مناسب برای بازاریابی و تدوین راهبردهای مناسب برای توسعه گردشگری در روستای کندوان انجام پذیرفته است؛ و با توجه به عوامل تاثیر گذار بر انگیزه و هدف گردشگران دو عامل جنسیت و درآمد در این مطالعه مورد آزمون قرار گرفته است. یافته های تحقیق از طریق تحلیل نتایج حاصل از 185 پرسش نامه به روش تحلیل عاملی برای شناسایی انگیزه ها و با بهره گیری از آزمون T-test و تحلیل واریانس یک طرفه برای آزمون فرضیات مورد تحلیل و ارزیابی قرار گرفت.در پایایی ابزار تحقیق از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد که بر این اساس قابلیت اعتماد پرسش نامه با ضریب 83 درصد بسیار مناسب بوده است.نتایج تحلیلی حاصل بیانگر آن است که در انگیزه های گردشگران تنها سه عامل می تواند 3/64 درصد واریانس کل گویه های مورد بررسی را تبیین نمایند و با لحاظ کردن سایر عوامل این نسبت به بیش از 90 درصد هم میرسد، از این میان عامل بیشترین واریانس ها را به خود اختصاص داده است. نتیجه آزمون فرضیات نیز حاکی از تفاوت معنادار درآمد بر گونه های انگیزشی گردشگران بوده است.