با گسترش تجارت الکترونیک در حوزه های مختلف کسب و کار در سراسر دنیا، با توجه به حفظ ماهیت مشتریان در تجارت الکترونیک و رویکرد مشتری مداری سازمان ها و بررسی تاثیرات مدیریت بازاریابی تجارت الکترونیک بر رفتار خرید مصرف کنندگان در محیط الکترونیک، نیاز کشور و سازمان های در حال رشد در بازار جهانی می باشد. در این مقاله به بررسی تاثیرات پارامترهای مدیریت بازاریابی تجارت الکترونیک بر رفتار خرید مصرف کنندگان الکترونیک و اینکه این پارامترها چگونه می توانند نیازهای مصرف کنندگان را برآورده نمایند تا با ایجاد اعتماد و رضایتمندی نزد مشتریان الکترونیک، منجر به وفاداری آنان به تجارت الکترونیک گردد، پرداخته شده است. روش پژوهش مقاله حاضر کتابخانه ای و مروری مي¬باشد و نتایج آن میتواند مقدمه ای درجهت بهبود سازمان ها در زمینه پیاده سازی مدیریت بازاریابی تجارت الکترونیک مفيد باشد.