بحث پیرامون پدیده‌ی انتشار و بررسی عوامل موثر در آن از دسته مسائل مهم در متون مربوط به بازاریابی و علوم اجتماعی و اقتصادی به شمار می‌رود. با پیشرفت تکنولوژی و به وجود آمدن شبکه‌های اجتماعی بر روی فضای اینترنت این مسائل کم کم وارد حوزه‌ی مهندسی کامپیوتر شدند. به طور کلی مطالعه پیرامون پدیده انتشار در شبکه‌های اجتماعی، بررسی تأثیر خواص گراف شبکه بر رفتار مردم است. از آنجا که انتشار یک پدیده‌ی مهم در این حوزه به شمار می‌آید، مدل‌های متنوعی برای آن در حوزه‌های مختلف پیشنهاد شده است. یکی از مهم‌ترین حوزه‌های کاربردی که این پدیده مورد توجه قرار می‌گیرند، حوزه‌ی بازاریابی ویروسی است. در این حوزه فرض بر این است که خرید یک جنس توسط یک مشتری به شدت تحت تأثیر پیشنهادها و بازتاب‌هایی است که از طرف خانواده، دوستان، همکاران خود درباره‌ی آن کالا دریافت می‌کند. به این گونه تأثیرات در بازاریابی، تأثیرات شبکه‌ای گفته می‌شود.