با توجه به دغدغه اغلب کارشناسان وصاحب نظران حوزه های مختلف درباره محیط زیست واهمیت آن در جامعه امروز در چند سال اخیر مفهوم جدیدی تحت عنوان بازاریابی سبز مطرح شده و پژوهش های زیادی به منظور بررسی تأثیر آن و عناصر مربوط به آن بر عملکرد خریداران انجام گرفته. بازاریابی سبز روندی است که امروزه اکثر محققان بازاریابی در این زمینه شروع به کار کرده اند.
تحقیق حاضر با هدف بازبینی تاثیر بازار یابی سبز بر نگرش خریدارنسبت مولفه های آن و تاثير آن بر تصميم خرید محصولات آب معدنی بیشه لرستان صورت گرفته است. بر اين اساس، نمونه اي مشتمل بر 200 نفر از مصرف كنندگان محصولات شركت مذكور به شيوه تصادفي طبقه اي متناسب با حجم هر طبقه، در مناطق سه گانه شهرداري خرم آباد انتخاب گرديده و بررسي شدند. مدل مفهومي تحقيق بر مبناي مطالعات نظري بازاريابي سبز و خريد سبز مصرف كننده، طراحي و بر مبناي آن، پرسشنامه اي طراحي گرديده و داده هاي مورد نظر جمع آوري گرديد. در نهايت با استفاده از مدل معادلات ساختاري به بررسي فرضيات تحقيق پرداخته شد و مشخص گرديد، هر يك از ابعاد تبليغ، توزيع و قيمت بازاريابي سبز بر خريد سبز مصرف كننده اثر مثبت و معناداري دارند، در حالي كه محصول سبز بر خريد سبز مصرف كنندگان داراي تاثير منفي و غير معني داري است.