بررسي‌هاي‌ انجام‌ شده‌ حاكي‌ از آن‌ است‌ كه‌ عوامل‌ و متغيرهاي‌ متعدد و متنوعي‌ در سطح‌ فردي‌، سازماني‌ و اجتماعي‌ رفتار مصرف‌كننده‌ را در اقدام‌ به‌ عمل‌ خريد تحت‌تاثير خود قرار مي‌دهد.تبليغات‌ تجاري‌ به‌ مثابه‌ يكي‌ از مكانيزم‌هاي‌ انگيزشي‌ محيطي‌ نقش‌ بلامنازعي‌ در رفتار مصرف‌كننده‌ ايفا مي‌كند. اما مطالعات‌ نشان‌ مي‌دهد، آن‌ دسته‌ از تبليغات‌ تجاري‌ كه‌ بستگي‌ بيشتري‌ با شرايط‌ و خصوصيات‌ مخاطبان‌ مي‌يابد در شكل‌دهي‌ رفتار آنان‌ اثر گذارتر است‌.مقاله‌ حاضر به‌ بررسي‌ الگوهاي‌ نظري‌ مطرح‌ در حوزه‌ ارتباطات‌ بازاريابي به‌ ويژه‌ نقش‌ تبليغات‌ تجاري‌ در رفتار مصرف‌كننده‌ مي‌پردازد. در این مقاله در ابتدا به تصمیمات مهم شرکت ها و مراکز تجاری جهت هر چه بهتر انجام دادن تبلیغات تجاری آنها می پردازیم و سپس با طرح دیدگاههایی به نقد و بررسی ضرر و زیان این تبلیغات در حوزه تجارت، موضوع را دقیق تر پی می گیریم.همچنین با تحلیل و بررسی ذهن انسان ها نحوه ورود صحیح به ذهن را می آموزیم تا بتوانیم به نحو احسنت و صحیح به تفکر مصرف کننده دست پیدا کنیم.