بازاریابان در قرن بیست و یک با انبوهی از بازارهای بین المللی مواجه خواهند شد. جهانی شدن بازارها، رقابتی بین المللی به بازارها القاء خواهد کرد که باید در یک محیط بین المللی کار کنند؛ بویژه موضوع مهاجرت بی رویه مردم به کشورهای دیگر و همچنین انبوهی از وسایل ارتباط جمعی مانند ماهواره و تبلیغات تلویزیونی باعث ورود ملیتهای مختلف به بازارهای محلی خواهد شد.در مقاله پیش رو در ابتدا به تعاربف و مفاهیم فرهنگ از نظر اندیشمندان و محققان جهان و سپس به رابطه میان فرهنگ و رفتار مصرف کننده و تاثیراتی که فرهنگ بر مصرف کننده دارد نگاهی کامل و مشروح انجام داده ایم و در انتها با بررسی خرده فرهنگ های موجود در سطح جامعه به نگاه بازاریان و شرکت های تجاری جهت افزایش سوددهی و بازدهی خود برای استفاده درست و کارا از این مقوله مهم بخصوص با بخش بندی و تقسیم این خرده فرهنگ ها به سراسر دنیا خواهیم پرداخت.