رقابت شديد كشورهايي كه قادر به توليد با هزينه هاي پايين هستند، مشكلات زيادي براي بسياري از صنايع فراهم آورده است. توليدكنندگان صنايع براي ماندن در صحنه رقابت، بايد راهكارهايي براي تطبيق خود با تغييرات بيابند.سازمانها امروز از حالت وظيفه اي خارج شده اند و به صورت مشارکتي درآمده اند. استراتژی های بازاریابی به معنای کنکاش وپویش در راستای یافتن بازارهای مناسب از ابعاد گوناگون، چه از نظر اقتصادی و اجتماعی و چه از نظر فرهنگی و حقوقی و بستر سازی مداوم به منظور اعلام موجودیت وحفظ موقعیت حاصله می باشد.در این مقاله ابتدا به تعاریفی کلی از برند سازی پرداخته سپس با شخصی سازی استراتژی بازاریابی در پی جستجو و کنکاش در ویژگی ها و چالش های این مبحث می پردازیم و همچنین به طرح این سوال که چگونه یک استراتژی بازاریابی خوب داشته باشیم به فاکتورهای اساسی برای رسیدن به این مهم پرداخته و در انتها با ذکر پیشنهاداتی در این موارد بحث را به پایان داده ایم.