امروزه استفاده از داروهاي گياهي جهت مصادیق پیشگیری بیماری، درمان، زیبایی رو به افزایش است. به گونه ای که مواد آرايشي و زیبایی نیز با منشا گياهي بیش از مصادیق مصرفی درمانی و پیشگیری دركشورهاي مختلف رو به گسترش است. همین موضوع لزوم توجه به بازاریابی این محصولات را مشخص می سازد. یکی از مفاهیم اساسی بازاریابی بخش بندی بازار است. تا ضمن انکه بازاریاب خصوصیات هر بخش را شناسابی می کند، استراتژی بازاریابی ویژه آن بخش را تدوین نموده و همزمان رضایت مصرف کنندگان، توجه به نیازمندی ها و خشنود سازی انها محقق شود. مشابه اغلب موضوعات در کشورهای در حال توسعه توجه کمتری نسبت به این مفهوم نسبت به کشورهای توسعه یافته شده است. بنا بر این محقق در این پژوهش به بخش بندی بازار داروهای گیاهی در ایران با رویکرد رفتارشناسی مشتری می پردازد. مبتنی بر مطالعات مبانی نظری پژوهش سه فرضیه تدوین شد.نوع مطالعه، روش و نحوه اجراي تحقيق: پژوهش از حیث هدف کاربردی و از حیث روش انجام پیمایشی- تحلیلی است. همچنین از آن جهت که به بررسی داده های مرتبط با برهه ای از زمان می پردازد از نوع پژوهش های مقطعی است. ابزار گردآوري داده ها: ابزار گرداوری داده ها پرسشنامه است. پرسشنامه ای نیز در طیف 5 گزینه لیکرت جهت درک عوامل موثر بر نگرش مصرف کننده در ارتباط با داروهای گیاهی و در نهایت ایجاد شبکه مصرف کنندگان داروهای گیاهی مبتنی بر نگرش آن ها تدوین شد. جامعه آماري، حجم نمونه، روش نمونه گيري و شيوه تجزيه و تحليل داده ها: جامعه آماری پژوهش مصرف کنندگان نهایی انواع محصولات داروهای گیاهی در ایران بوده است. تعداد نمونه بر اساس فرمول حجم نمونه برای جامعه نامحدود محاسبه شد. نمونه آماری شامل 384 مصرف کننده نهایی داروهای گیاهی است. نمونه مزبور با روش تصادفی ساده انتخاب و پرسشنامه پژوهش به طور غیر قضاوتی بین افراد بالای 18 سال که در مورد خرید و مصرف دارو تصمیم گیرنده هستند، توزیع شده است. روش تجزیه و تحلیل اطلاعات: جهت انجام تحلیل ها از نرم افزار Spss و مبتنی بر فرضیات پژوهش از روش های تجزیه و تحلیل واریانس و آزمون توکی استفاده شده است. نتایج حاکی از تایید فرض های دوم و سوم پژوهش و رد فرض اول بوده است. در پایان نیز مبتنی بر یافته ها پیشنهاداتی ارائه شد.