در جهان حاضر، جذب مشتریان جدید و حتی حفظ مشتریان موجود نگرانی بسیاری از شرکت هاست از این رو به دلیل فشارهای رقابتی شدید، شرکت ها از روشهای مختلف ترویج فروش و بازاریابی استفاده می کنند تا بتوانند مصرف کنندگان راقانع کنند که از بین مارک های مختلف کالای مورد نظر آن ها را خریداری کنند. یکی از روش هایی که شرکت ها بدین منظور به کار می برند استفاده از بسته بندی جذاب است.امروزه مهمترین فاکتور تاثیرگذار بر بسته بندی محصولات رنگ بستهبندی است.روانشناسی رنگ تا جایی پیشرفت کرده که دیگر شما محصولی را نخواهید یافت که در طراحی بستهبندی آن ازروانشناسی رنگ استفاده نشده باشد.در این پژوهش کتابخانه ای با بررسی تعدادی مقالات معتبر در زمینه روانشناسی رنگ ها در بسته بندی محصولات و از سویی تفاوت سلیقه مردان و زنان در انتخاب رنگ ها و تاثیر هرکدام از رنگ ها بر رفتار خریدمشتریان الگوی مناسبی در جهت افزایش مقبولیت و محبوبیت بسته بندی های محصولات ارائه داده میشود.تحقیقات نشان میدهد که در امر پذیرش رنگ های مختلف مردان و زنان یکسان عمل نمیکنند و گاه طیف سلایق این دو جنس انقدر گسترده میباشد که انتخاب یک رنگ خاص در بسته بندی محصولی، یک جنس را جذب و جنس دیگر را از خرید همان محصول دفعمینماید.در این تحقیق رنگ های مختلف مورد توجه قرار گرفته و میزان پذیرش هر رنگ در مردان و زنان و رفتار خرید آن ها در برخورد با این رنگ ها مقایسه گردیده است