خانه ما ( منظره دلنشینی از تخته سنگ و آسمان و زیست‏شناسی‏ای که ما در آن زاده شدیم ) روز به روز از ترکیباتش کاسته می‏شود و بیشتر به یک مکان آزار دهنده تبدیل می‏شود. تحولات زيست محيطي به خودي خود نه زيان بارند و نه خوب؛ در واقع اين جامعه در حال تعامل با پديده‌هاي زيست محيطي و عوامل طبيعي است كه از اين پديده‌ها يا فرصت مي سازد يا تهديد. يعني دخالت غير منطقي و غير خردمندانه بشر در روابط موجود بين عناصر زنده و غير زنده طبيعي و برهم زدن نظام طبيعت است كه موجب مي¬شود تا مثلاً بارش باران¬هاي شديد فصلي در مناطقي كه پوشش گياهي آنها به علت بهره¬برداري بي‌رويه انسان از بين رفته است منجر به بروز سيل‌هاي ويرانگر و نابودي محيط گردد. پيامدهاي انساني تحولات جهاني بر محيط زيست نيز در نقاط مختلف جهان متفاوت است.جنبش بازاریابی سبز از دهه 1980 به شکلی گسترده مورد توجه سازمان¬ها و مصرف کنندگان قرار گرفته است. جامعه¬ی در حال پيشرفت و توجه روز افزون به محيط زيست، باعث شده است كه تعداد بسيار زيادي از شركت¬ها به مفاهيم سبز به عنوان منبع اصلي تغيير استراتژيك توجه كنند و با توجه به نگرانی به وجود آمده، بازار محصولات اکولوژیک در سطح جهانی در حال رشد است. سازمان¬ها با تولید محصولات دوستدار محیط زیست به دنبال کسب مشروعیت اجتماعی هستند، درحالی که مصرف کنندگان به دنبال تأثیرگذاري در بینش جامعه به مسائل زیست محیطی هستند. فعالیت¬های بازاریابی سبز مانند: برچسب اکولوژیک، نام تجاری اکولوژیک و تبلیغات محیطی، ادراک و آگاهی بهتری در مورد ویژگی¬های محصولات سبز ایجاد می کنند و باعث تغییر در رفتار مصرف کنندگان خواهند شد. این مقاله سعی در توضیح تأثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر مصرف سبز مصرف کنندگان دارد.