عدم توجه به اهمیت موضوع ساخت برند گردشگری در ایران در راستای توسعه¬ی صنعت گردشگری، مانع از معرفی مناسب جاذبه¬های گردشگری ایران به جهان شده است. سرزمین ایران که زادگاه فرهنگ و هنر و ادبیات می¬باشد از ظرفیت بسیار مناسبی جهت جذب گردشگران علاقه¬مند به حوزه گردشگری ادبی برخوردار است. در این میان، از بین شاعران ایرانی، حافظ و سعدی بخشی از هویت و میراث معنوی ارزشمند و معرف بخشی از فرهنگ غنی این خطه در جهان می¬باشند. در این پژوهش با بررسی ادبیات مربوط به برند، برندسازی و اهمیت نوآوری در رقابت¬پذیری مقاصد گردشگری به منافع قابل کسب از گردشگری ادبی پرداخته می-شود و در نهایت با توجه به جایگاه جهانی حافظ و سعدی و پتانسیل¬های موجود در این زمینه، این دو شاعر به عنوان برندهای گردشگری ادبی پیشنهاد می¬گردد.