در دنیای رقابتی امروز و با توجه به فرآیند جهانی شدن اقتصاد، کشورها و مقاصد گردشگری برای جذب گردشگران با رقابت فزاینده ای مواجه هستند. یکی از پیش شرط های موفقیت صنعت گردشگری، بخش بندی بازار گردشگری با هدف شناسایی بخش های مختلف بازار و ارائه خدمات درخور و شایسته به هر یک از این بخش ها می باشد. وفاداری گردشگری به یک مقصد گردشگری می تواند به عنوان یکی از معیارهای این بخش بندی مورد استفاده قرار گیرد. از این رو هدف اصلی مقاله حاضر بررسی مفهوم وفاداری مشتری در ادبیات بازاریابی گردشگری است. به این منظور ابتدا ماهیت گردشگری تکراری مورد بررسی قرار گرفته است. سپس بخش بندی بازار گردشگری بر اساس مفهوم وفاداری مشتری مورد بررسی قرار گرفته است. به این منظور انواع وفاداری به مقاصد گردشگری ارائه شده است. در نهایت نیز بازار گردشگری بر اساس میزان وفاداری گردشگر به مقصد گردشگری بخش بندی شده است و مدلی نیز به این منظور ارائه شده است.