امروزه علي رغم توسعة تجارت در شهرها و روستاها، هنوز براي مبادلة كالاهاي كشاورزي و مواد مصرفي، بازارهاي هفتگي تشكيل مي شود. بازار های هفتگی استان گیلان با ارائه تولیدات متنوع بومی، گردشگران خارجی و داخلی بسیاری را به خود جذب می کنند. با توجه به مشکلات عدیده ای که گریبانگیر بازارهای هفتگی استان گیلان است و ضرورت توجه و تجهیز این بازارها را مطرح می سازد، این پژوهش می کوشد تا با بررسی ویژگی های هویتی و کارکردهای اصیل بازار های هفتگی، که به عنوان جاذبه های گردشگری اهمیت می یابد، راهبرد های مناسب جهت توسعه و سامان دهی بازار های هفتگی استان گیلان ارائه دهد. روش بكار گرفته شده در اين تحقيق، روش توصيفي-تحليلي است و جمع آوري اطلاعات، بر اساس مطالعات كتابخانه اي و مشاهدات ميداني صورت گرفته است. نتیجه مشاهدات و مصاحبه با افراد صاحب نظر، نشانگر وجود مشکلات فراوان در این بازارها است که می توان به کمبود تأسیسات زیربنایی، بی توجهی مسئولان و ایجاد ترافیک اشاره کرد. در پایان پیشنهاد می شود به جاي تدوين مقررات خشك و يكنواخت، راهبردهاي مناسب در جهت افزایش جذب گردشگر، تقويت طراحي شهري و ساماندهي فعاليتهای کارآمد در محدوده بازارها اتخاذ شود.