اهمیت گردشگری در سال¬های اخیر و جذب گردشگر و کسب درآمدهای حاصل از صنعت گردشگری اهمیت حفظ منابع را بیش از پیش مشخص می¬کند. این مطالعه به تعیین ارزش گردشگری دریاچه و پارک جنگلی پله واقع در منطقه کیاسر استان مازندران می-پردازد. داده¬های مورد نیاز با استفاده از تکمیل پرسشنامه انتخاب دوگانه یک و نیم بعدی، در تابستان 1391با مصاحبه حضوری از 100 نفر از بازدیدکنندگان در منطقه جمع¬آوری گردید. جهت تعیین ارزش گردشگری منطقه و بررسی عوامل مؤثر بر میزان تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان از روش ارزشگذاری مشروط و برآورد الگوی رگرسیونی لوجیت استفاده شده است. نتایج نشان می¬دهد که 5/65 درصد از بازدیدکنندگان، حاضر به پرداخت مبلغ ورودیه برای ارزش گردشگری منطقه می¬باشند. متغیرهای قیمت پیشنهادی، لذت¬بخشی، درآمد، وضعیت تأهل و جنسیت تأثیر معنی¬دار بر تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان داشته به طوری که متغیرهای توضیحی جنسیت و قیمت پیشنهادی با علامت منفی و متغیرهای لذت¬بخشی، درآمد بازدیدکنندگان و وضعیت تأهل با علامت مثبت معنی¬دار شده است. همچنین، میانگین تمایل به پرداخت ماهانه خانوار معادل 33490 ریال و ارزش تفریحی سالانه این منطقه 8/803 میلیون ریال بدست آمده است.